Эта форма цифровых медиа, без сомнения, является одной из самых быстрорастущих отраслей во всем мире, и не только потому, что она помогает слушателям расслабиться после напряженных дней — подкасты монетизируются различными способами, что делает их выгодными как для подкастеров, так и для рекламодателей.
Этот вид развлечений не теряет своей актуальности, поскольку 80 % слушателей говорят, что с большей вероятностью попробуют услугу или продукт, предложенный в подкасте, который их заинтересовал.
Поскольку этот тип досуга продолжает набирать популярность и охватывать все новые аудитории, сейчас как никогда подходящее время для того, чтобы начать записывать собственное оригинальное шоу — для бизнеса, бренда или просто как творческий проект, способный продемонстрировать еще одну грань личности (например, если вы актер, начинающий работать над озвучкой, или поэт, желающий поделиться своими работами с миром).
Вместо фрагментарного и мимолетного взаимодействия через социальные сети, подкасты позволяют установить более доверительные отношения со слушателями, предоставляя полную информацию за определенный срок.
Может показаться, что это не так, но в настоящее время в индустрии подкастинга существует огромное количество возможностей.
Что такое подкаст?
Подкаст — это серия цифровых аудио- или видеофайлов, которые пользователь может скачать или воспроизвести в потоковом режиме на компьютере или ноутбуке. Пользователи могут подписаться, чтобы получать новые выпуски автоматически.
История подкастов
Когда-то подкасты называли «аудиоблогами», их корни уходят в далекие 1980-е годы.
Со временем, когда широкополосный доступ в Интернет и портативные устройства воспроизведения цифрового аудио, такие как iPod, стали более доступными, подкастинг приобрел огромную популярность.
Сегодня существуют сотни тысяч подкастов, которые можно скачать в Интернете, и десятки вариантов распространения собственного шоу по различным каналам, включая личный сайт.
Радио
Иллюзия независимого радио (Иллюзия Независимого Радио; идиоматически «Радио без крючка») — самиздатская, или подпольная неофициальная, радиопрограмма, созданная в 1989 году в Ростове-на-Дону (СССР) и распространявшаяся на магнитной ленте и кассетах.
Первая советская российская модель медиапредприятия получила широкое развитие в 2000-х годах в виде подкастинга, который впоследствии был расширен благодаря широкому распространению интернета.
До 2004 года цифровые файлы MP3 существовали на компакт-дисках, а дистрибьюторы, такие как RCS, использовали свой сервис CDNow для создания онлайн-каталога для клиентов CDNow.
Альбомы загружались на серверы OnCD с записями метаданных, которые предписывали CD-проигрывателям, называемым автозапусками, открывать веб-браузеры по заранее назначенным адресам.
Такие диски назывались CD с автозапуском. Оптические диски позволили снизить пропускную способность сети, так как не нужно было передавать аудиоконтент по сети, что дало начало потоковым радиостанциям, таким как iHeartRadio.
Потоковое аудио появилось в 1995 году. Можно было слушать музыку с Shoutcast, сайта музыкальных автоматов, который основали диск-жокеи радиостанции Nullsoft и Джошуа Джексон.
До появления Real Audio существовало множество способов прослушивания потоковых аудиофайлов.
В этом сценарии не учитывался тот факт, что он позволил людям получить совершенно новый способ знакомства с цифровыми медиаформатами и разговорными программами, которые транслировались по Mbone (Multicast Network).
Но революционной особенностью потоковых сервисов стала их работа в режиме реального времени, что позволило пользователям общаться друг с другом также в режиме реального времени.
С ростом популярности разговорного интернет-радио Карл Маламуд запустил Internet Talk Radio, на котором велись беседы о компьютерах, что позволило другим участникам сообщества рассказывать о своих знаниях в режиме онлайн под присмотром Карла.
Эти два примера действительно открыли, как люди теперь могут делиться друг с другом такими специфическими интересами в Интернете, слушая, как другие говорят об этом в режиме реального времени!
Некоторые сайты, например AOL, позволяют скачивать аудиопередачи со своих сайтов. Кроме того, в 1998 году некоторые радиостанции начали изучать возможность трансляции ток-шоу в режиме онлайн и по запросу.
В 2003 году в компании Compaq Research был разработан портативный плеер как преемник персонального музыкального автомата, который выпускался с 2000 года. Он назывался PocketDJ и должен был стать сервисом для персонального музыкального автомата или его преемника.
С 2001 года компания Applian Technologies, базирующаяся в Сан-Франциско, Калифорния, представила Replay Radio. Это был TiVo-подобный рекордер для интернет-радиопередач.
Одной из самых популярных функций, доступных пользователям, была ссылка на прямую загрузку. Каждый раз, когда программа устанавливала новый файл, она сканировала сайт радиоиздателя на предмет новых файлов и напрямую копировала их на жесткий диск компьютера.
Первый подкаст
Давным-давно Джефф Стибел, генеральный директор Dun & Bradstreet Credibility Corp., начал эксперимент, выпустив аудиошоу на своем сайте. Это шоу называлось IT Conversations.
Однако это был не первый подкаст, потому что несколько лет спустя Адам Карри организовал и выпустил свое шоу на Daily Source Code под названием Daily Source Code.
Так продолжалось до 2005 года, когда Дуг Кей (Doug Kaye) тоже запустил шоу, известное как IT Conversations, но на этот раз с потоковым вещанием.
Тем не менее, сегодня Dun & Bradstreet’s IT Conversations по-прежнему живы и размещены во всех основных каталогах подкастов, таких как Google Play, Stitcher, TuneIn, SoundCloud и iTunes.
Итак, похоже, что первым подкастом был IT Conversations Дуга Кея, который был запущен 1 июня 2003 года. Первый подкаст был предложен в сентябре 2003 года под названием Radio Open Source.
Другой подкаст, который на самом деле известен как PFW in Progress (также называемый 100% Patriots), был запущен 16 августа 2000 года на сайте Patriots.com.
Современные подкасты
Подкастинг был изобретен в 2004 году во время одного из эпизодов «Хроник злого гения». Эпизод вышел в эфир практически случайно, когда его создатель пытался протестировать свой новый микрофон в Skype.
После тестирования он забыл выключить микрофон, и подкаст вышел в прямой эфир, чтобы его услышали все слушатели. Этот эпизод стал известен как «Инцидент с подкастингом».
Название «подкастинг» даже произошло от этого случая, потому что Дэйв Слэшер несколько раз упомянул: «Цифровое аудио, которое вы слушаете, записывается в подкаст» в том конкретном эпизоде.
С тех пор цифровое аудио можно назвать «подкастингом», а отдельные его части можно сравнить с радиошоу: С технической точки зрения, подкасты — это эпизодические серии аудиофайлов, которые можно скачивать и автоматически подписываться на них с помощью RSS.
В феврале 2004 года один из слушателей согласился стать со-ведущим шоу, о котором Бен Хаммерсли написал в своей колонке в The Guardian.
После написания этой записи в блоге и описания процесса, в ходе которого они познакомились со слушателем, который стал первым человеком, публично ведущим подкаст, он назвал их короткую запись «первым в мире подкастом».
Семь месяцев спустя Бен зарегистрировал различные доменные имена, связанные с синхронизацией аудио (в том числе pod.net и podcast.net), после того как обнаружил дополнительное применение RSS, не связанное с необходимостью вручную подписываться на доступную ленту, чтобы следить за веб-сайтом или блогом.
Он поделился этим открытием с людьми в Интернете через список рассылки, посвященный размышлениям о возможностях использования RSS 2.0.
Сегодня некоторые считают это событие одной из вех, приведших к появлению подкастинга.
Популяризация термина «подкаст» и его использование технологическими евангелистами нашли отражение в статье в журнале The Register.
Блогер и технологический обозреватель Док Серлс следил за тем, сколько «хитов» нашел Google по слову «подкасты». По имеющимся данным, его первый запрос дал 24 результата.
28 сентября 2004 года на слово «подкаст» в поисковой системе Google было 526 результатов, и это число продолжало удваиваться каждые несколько дней.
К 2007 году люди осознали важность подкастинга. Им нравилась информация на разные темы, но они были ограничены сайтами, на которых можно было слушать подкасты.
Их также волновало управление подкастами и их размещение в плейлистах, чтобы не пропустить эпизоды блогов или радиопередач, которые они хотели бы послушать в будущем.
Кроме того, в то время издателям все еще было сложно создавать подкасты и находить слушателей, поскольку существовало слишком много сервисов хостинга подкастов, которые не могли обеспечить хорошее качество звука.
Подкасты переходят на видео
Все больше людей получают новости и развлечения на ходу. В связи с этим подкаст-медиа смещается в сторону видео.
Теперь это не просто аудио, слушатели подкастов ищут и визуальные впечатления. Видеоповествование через видеоподкасты и водкасты становится все более популярным.
Видео для подкастов — это фантастический способ привлечь слушателей. Но что может быть лучше, чем создать визуальное сопровождение, которое также улучшит впечатления от прослушивания?
Лучшим вариантом видео может стать анимация на белой доске с визуальными эффектами или даже графикой. Это идеальные примеры, когда вы рассказываете о процессах и таких вещах, как, например, тактики CPA-маркетинга, которые слушатель, возможно, никогда не видел воочию.
Видеоподкасты популярны, но видео не обязательно: некоторые подкасты содержат только аудио. Люди любят слушать подкасты во время работы по дому или выполнения рутинных дел.
Слушатели могут следить за вашим подкастом за рулем, во время прогулки или во время любых других дел, не связанных с просмотром экрана.
Не стоит останавливаться только на аудиоподкастах, потому что есть способы включить видео, если ваш подкаст наберет популярность.
Типы подкастов
- Интервью-подкаст
В интервью-подкасте участвуют один или два ведущих, которые беседуют с одним или несколькими гостями в каждом эпизоде.
Обычно подкаст посвящен одной или нескольким темам, в которых гость предоставляет уникальный опыт или особый взгляд на данную тему, отрасль или тематику. - Подкаст-монолог
В подкасте в стиле монолога один ведущий выступает на сцене в качестве главной достопримечательности и отвечает за руководство каждым эпизодом, чтобы убедиться, что он остается четким и организованным.
Подкасты, которые ведет человек, специализирующийся в своей области, часто являются информативным способом узнать о различных темах, которые могут показаться сложными или трудными для самостоятельного понимания. - Разговорный подкаст
Подкасты с со-ведущими похожи на те, что делают радиошоу. В этом формате два ведущих подкаста ведут в эфире беседу на любую тему, которую они хотят обсудить.
Частыми темами для обсуждения являются также новостные сюжеты, к которым даются глубокие или смешные комментарии. - Подкаст с рассказом
Слушатели подкастов ценят подкасты, основанные на историях, которые хорошо изучены. В этом формате один или несколько ведущих проводят слушателей через всю историю или главу продолжающейся истории в течение одного подкаст-эпизода.
Платформы для размещения подкастов
Хостинг подкастов похож на хостинг сайтов — это компания, которая предоставляет место для хранения медиафайлов вашего сайта.
Хостинговые сайты или поставщики услуг хранят большие медиафайлы, такие как аудио и видео, на центральных серверах по всему миру, чтобы все пользователи в Интернете могли быстро получить к ним доступ.
Согласно нескольким исследованиям, 5 лучших платформ для хостинга подкастов выглядят следующим образом:
- BuzzSprout
- PodBean
- Libsyn
- Simplecast
- Captivate
Кроме того, вы всегда можете разместить свои подкасты в Apple iTunes, Spotify, VK и конечно же на YouTube.
Частота побликаций
Обычно подкасты публикуют новые эпизоды не чаще одного раза в неделю. Но все люди разные. Некоторые люди публикуют новые эпизоды своего подкаста каждый день.
Их называют ежедневными или еженедельными подкастами. Некоторые подкасты публикуют новые эпизоды один или два раза в месяц. Чтобы опубликовать новый эпизод, вам, скорее всего, нужно иметь уже сформировавшуюся аудиторию.
Это игра чисел. Чем больше людей готовы подписаться на эпизоды, тем больше у вас будет эпизодов, как и у любого другого контента. Если вы публикуете достаточно контента, у вас будет приличная аудитория. Это требует времени. Но это работает.
Какое оборудование нужно для подкастинга
Многие бесплатные инструменты помогут вам начать подкаст (например, Anchor, Audacity, ccMixter, Canva, Zoom и т. д.).
Все эти бесплатные инструменты имеют свои уникальные недостатки по сравнению с платными, премиум-конкурентами, такими как Adobe Audition или Waves; однако их все равно можно использовать, если вы хотите потратить время и силы на то, чтобы научиться извлекать из них максимум пользы.
Они отлично подойдут для запуска вашего шоу в эфир, если не ставить слишком высокие требования к качеству звука или сложному процессу редактирования аудио в подкаст-эпизодах.
Мы знаем, какими дорогими могут быть микрофоны и аудиоинтерфейсы, а уж о студийных мониторах и говорить не приходится!
Хорошая новость заключается в том, что, хотя приобретение всего необходимого с самого начала может показаться сложной задачей, вам не придется разоряться на первоначальных расходах.
Некоторые действительно хорошие звуковые устройства обойдутся вам не дороже 200 долларов, и мы считаем, что не стоит тратить слишком много на все, кроме того, что необходимо для вашей домашней студии.
Например, если вы только начинаете заниматься созданием музыки, но не проходили никакой формальной подготовки или обучения, то лучше вложить деньги в несколько единиц оборудования, а не перебарщивать поначалу.
Вы, вероятно, обнаружите, что, если рассматривать все вместе, существует множество бесплатных опций, таких как программное обеспечение для записи и звуковые петли, которые помогут вам попробовать и понять, стоит ли продолжать это предприятие, прежде чем тратить деньги на что-то более серьезное.
Как создать свой подкаст
Убедительный подкаст предполагает трехактную структуру. Трехактная структура — это проверенный формат повествования, который встречается во многих популярных фильмах и телепередачах, а также одна из самых распространенных структур, используемых в бизнес-презентациях.
Трехактная структура состоит из трех основных частей:
- Акт 1: Подготовка
В этой части подкаста вы хотите рассказать слушателям о том, что они узнают из подкаста. Изложите свою основную мысль (мысли), дайте некоторую справочную информацию и задайте тон остальной части подкаста. - Акт 2: Основная часть
В середине второго акта вы расширяете рамки и раскрываете несколько намеков на основную мысль подкаста. - Акт 3: Развязка
В этом акте вы связываете все концы с концами и снова представляете ключевой момент (моменты) в запоминающейся форме.
Основная идея заключается в том, чтобы создать три акта в вашей истории для создания драматического напряжения. У каждой истории есть начало, середина и конец, поэтому трехактная структура подкаста — это просто способ сделать подкаст плавным.
Если подкаст не имеет трехактной формы, то он может стать запутанным и трудным для восприятия.
Заключение
В целом, когда дело доходит до подкаста, каждый действительно найдет что-то для себя, и вы даже можете подумать о том, чтобы создать его самостоятельно и опубликовать самостоятельно.
Это современный тип потокового вещания, который открывают для себя и любят все больше и больше людей; некоторые даже предпочитают его некоторым радиопрограммам.
Их удобно использовать, потому что вы можете слушать их, когда захотите, и есть такой большой выбор, который людям всегда нравится иметь.
Если вы в настоящее время не слушаете подкасты, надеюсь, это руководство подтолкнет вас попробовать один из них и посмотреть, сможете ли вы этим заняться.
Подкасты не для всех, но в большинстве случаев люди всех возрастов действительно начинают видеть преимущества, которые они приносят в жизнь людей с точки зрения обучения, развлечения и информирования аудитории.
